В эпоху, когда пользователь мгновенно распознаёт фальшь, логотипов и миссий уже недостаточно. Люди судят о бренде не по слоганам, а по тому, как он с ними говорит, заботится и вовлекает. И здесь события — один из самых мощных инструментов формирования бренда. Сильный ивент — это не просто площадка. Это опыт, в который человек погружается целиком.

Сегодня бизнес-ивенты всё чаще превращаются в линейные презентации с кофе-брейком и баннером для фото. Чётко, удобно, но — стерильно. Именно поэтому сейчас набирает силу обратное движение: возвращение эстетики, атмосферы и эмоций в событийную индустрию. Всё больше продюсеров и брендов начинают мыслить не шаблоном, а художественным высказыванием. И это работает. Почему этого стало не хватать Стандартный

Событие может длиться всего несколько часов — но его эффект легко растянуть на недели. Если правильно выстроить работу после. Сегодня ивенты — это не только офлайн-встречи, это медиаповоды, точки входа в воронку, генераторы лояльности и контента. Но большинство мероприятий заканчиваются в тот же день, когда проходят. И это упущенная возможность. Вот как не «похоронить» ивент

Когда-то события были точкой. Сегодня — они становятся запятой. А завтра — полноценной медиасистемой. Мир меняется: внимание дороже денег, а события — это больше, чем «мероприятие на вечер». Они становятся частью медийного ландшафта, генерируют контент, формируют повестку и дают повод говорить. Ивент теперь не просто делается, он транслируется, документируется, перерабатывается и живёт после завершения. Событие

Сегодня понятие «устойчивость» перестаёт быть модным термином и становится новой деловой этикой. Всё больше брендов и организаторов задаются вопросом: как провести мероприятие, которое не оставит после себя кучи пластика, выгоревшую команду и усталую аудиторию? Как продюсер с десятилетним опытом в ивентах — от иммерсивных спектаклей до масштабных бизнес-форумов — я всё чаще выстраиваю процессы с

Проектное мышление — основа успешного управления любым мероприятием. За 10 лет в ивент-индустрии я поняла, что для организации крупных событий важно не только креативить, но и понимать, как элементы будут работать в единой системе. Проектное мышление начинается с чёткой стратегии: цели мероприятия, целевая аудитория и риски. Успех события зависит от структуры и ясности на всех

Женщины в ивент-индустрии — не просто участники, а лидеры, которые двигают рынок вперёд. За десятилетие работы в сфере я наблюдала, как меняется восприятие женщин-руководителей и их роль в организации крупнейших мероприятий. Не бояться быть сильной Женщина, занимающая лидерскую позицию, сталкивается с большими вызовами, чем её коллеги-мужчины. Но это не повод для сомнений. Важно: уверенность в

Когда ты создаёшь событие не на 50, а на 5000 человек, всё становится не просто масштабнее — а системнее. Без чёткой структуры даже самые крутые идеи могут рассыпаться. 10 лет в ивентах научили меня: главный успех — в бэке. В том, чего не видит гость. Система вместо хаоса Событие — это не список задач, а

За 10 лет в ивент-индустрии я убедилась: билет — это лишь точка входа в более сложную систему доходов. Самое прибыльное может находиться за кулисами — в смыслах, партнёрствах, и пост-ивент активах. Сегодня события — это бренды, платформы и комьюнити. А значит, и монетизация становится многоуровневой. Спонсорство как соавторство Спонсорство — больше не просто логотип на

Переход от «нам нужно чуть больше бюджета» к «это инвестиция с измеримым результатом» «Нам это очень важно, мы хотим, чтобы было красиво» — vs — «Это часть позиционирования бренда, и у нас есть обоснование бюджета» Если вы в ивентах, вы это точно слышали — и говорили. Эмоции — наша валюта. Креатив, вау-эффект, атмосфера — всё